赵忠祥领衔“最畅销药品”广告

　　“蚂蚁，节肢动物门，昆虫纲，膜翅目，蚁科。我国是食用蚂蚁，蚂蚁入药的故乡，据《本草纲目》记载……”
　　当这段文字，在电视中配合着蚂蚁活动的镜头，用赵忠祥舒缓、富有磁性的男中音播出时，很多人都以为这是一集关于蚂蚁的《人与自然》节目。
　　但接下来的场景却告诉观众，这是药物王的一则广告。广告是以讲座的形式进行的，其中最引人注目的就是中央电视台著名主持人赵忠祥。他用标准的普通话，一字一眼地告诉观众蚂蚁的药效“滋补肝肾，补气养血，强筋壮骨……”其中功效最突出的就是拟黑多刺蚁。
　　随即，在座的两个头发花白的“肝病专家”立刻讲述起从拟黑多刺蚁体中提取的生物活性物质??蚁原(音)，药效有多么的强大。而这种药的主要构成部分就是这个蚁原。一个专家说：“(王)胶囊这个发明对人类是一个很大的贡献。在根本上抑制了病毒的复制。”　　接着，就是“被治愈患者”的现身说法。一个中年男人对着话筒一字一顿地说：“我们一家三口，几乎同时吃的王，吃了两个疗程以后呢，我到医院一检查，三项指标有了明显的下降，四个疗程以后呢，我和儿子都转阴了，我爱人也从大三阳变成了小三阳，又吃了一个疗程，就好了，是王救了我们全家。”
　　在热烈的鼓掌声中，画面变成了解说王效果的动画。一个中气十足的男声在片中解说该药品中的生物活性成分蚁原，是如何进行四阶段全程发挥药效的。结束的时候，这个男声告诉观众该药能“让广大患者彻底摆脱困扰”，有“10万名患者得到了康复”。
　　据该广告的说法，这个产品在“北京、天津、上海、广州、武汉、成都、沈阳……成为最畅销的药物”。

销售商：赵忠祥能骗人吗？

　　9月6日下午，记者根据电视广告上的电话，打到自称是王杭州咨询中心处，接电话的工作人员不厌其烦地对记者说：王是拥有国药准字号的良药，一大盒王装有10小盒，可以吃一个月，成人每日3次，一次4粒，不拆零，560元一盒。小三阳患者服用该药五六个疗程，大三阳只需六七个疗程即可转阴，并且不会反弹。
　　多长时间才算是一个疗程？该工作人员称要三个月，而记者在一些购买此药的患者口中得知，他们购买时商家告诉他们一个月为一疗程。
　　那如何来确定患者要服用多少疗程？电话那头告诉记者，只要口述患者现在的病情就可以了。而在郑州，一家售卖王的药店营业员称，只要确诊是，化验结果要不要都行，也没有必要将病人带来，只管吃药就是了。营业员还说，王是他们销售的药中卖得最好的。一位中年男子为10岁的孩子咨询王，营业员立即告诉中年男子，小孩也可以服用王，每次用量比成年人少一粒即可。
 　　记者称亲戚已经肝腹水了，王是否还有效。该咨询中心人士立刻说：“是不是了？我们王对这样的病一样有效。”他说，服用王半年，可以治愈肝纤维化；对于早、中期也可治疗，一部分患者可以治愈。记者发现，王说明书的适应症仅是“养肝益肾，清利湿热，适用于慢性，乙型，肝肾亏虚，兼有湿热的患者，对目黄、尿黄、肝区疼痛、纳差乏力、脘闷恶心等症状有改善作用”，并没有提及该药可以治疗肝纤维化、。
　　一个王销售商在接受记者咨询时不耐烦地说：“赵忠祥和那么多专家都说它好，能骗人吗？”
　　郑州大学二附院消化内科教授郑鹏远说：“发病机理很复杂，同样是大三阳，根据传染途径、转氨酶是否正常等情况，治疗时需要由专科医生为病人提供一套个体化的治疗方案。什么时候用药，什么时候调整用药，都需要在化验结果的基础上做出决断。”
　　关于患儿的用药应更慎重，一般情况下，患儿的免疫系统难以识别病毒，转氨酶不会升高，病毒暂时不会产生危害，一般不主张治疗。即使用药，也应比
成人更慎重。对于小三阳患者，如果肝功能正常，治疗起来效果并不明显，只需定期复查即可。
　　记者为此采访了药品监督管理局的相关人员。一位官员告诉记者，药品广告极难管理，常有登出的广告内容与批准内容对不上号的情况。面对形形色色的药品广告，患者应多加谨慎，还应以药品说明书为准，因为说明书是经药监部门严格审批的。
　　其实，国家工商局，卫生、药监部门对医疗广告的管理早有明文规定：处方药不能在大众媒体作广告，广告中不得涉及治愈率；不得宣传疗效；不得利用患者或他人的名义进行宣传。

专家：蚂蚁疗法本不神奇

　　据王杭州咨询中心的工作人员说，王的主要成分为蚂蚁、茵陈、甘草、枸杞子。在王的广告中，多处宣称“科研人员从拟黑多刺蚁体中提取的生物活性物质??蚁原，对肝脏具有独特的作用，被医学界誉为生物钻石”。而王所谓的四阶段治疗中，也贯穿了对蚁原药效的吹嘘，冠以“神奇”的名号。
　　记者在采访学专家时了解到，蚂蚁治疗始于上世纪90年代，主要机理是蚂蚁有调节人体免疫系统的作用；茵陈可清热利胆，甘草有消炎作用，枸杞子也能起到滋补肝肾的作用。病人服用后会有一定效果，但很难达到广告上宣传的效果。
　　中国中西医结合肝病专业委员会委员、河南省药研究院附属医院消化内科副主任侯留法说，中药在某些的治疗中，有其先天优势，但并不像某些广告上说得那样神乎。由于长期的夸大宣传，久而久之，患者会对中药产生误解，甚至有人认为，只要是大包小包的中药，就是骗人的。曾几何时，中药已经成了假药、劣药的代名词。不少老不无忧虑地说：“我们不要自己打倒自己！”
　　侯留法很严肃地对记者说，治疗肝病的优势主要体现在辨证施治，把分为很多征型，如湿热内蕴、肝郁脾虚、肝脾血淤等。根据病人表现出来的不同症状，进行有针对性的治疗。不分青红皂白、不分征型地胡乱吃药，效果难以预料，甚至可能有意外发生。运用中药治疗，有转阴的可能，但就目前情况看，转阴率并不高。很多情况下，治疗的主要目的是阻止病情向肝纤维化、方向发展。
　　病发病的机理比想像的要复杂，目前无论西药还是中药，世界上还没有一种能直接杀死病毒的药物。只有通过抑制病毒复制，同时调节机体免疫力，才能有效控制。单靠一种药物彻底治愈病，短期内很难实现。
　　一位不愿透露姓名的专家告诉记者：广告中说到的治疗的“四位一体”，说到底就是涉及了抗病毒、保肝、调节免疫等几个方面，这是目前治疗的几个原则，并非所谓的王的独创与突破。而且现在也不可能如其所说能一一解决，果真如此，诺贝尔医学奖非其莫属。

患者：厂家是骗子，赵忠祥是帮凶

　　记者辗转找到了一个曾经受过王骗的患者。
　　2003年8月5日，家住辽宁省鞍山市王某被查出患有小三阳，病毒数达86000。“这样的结果，单位肯定不会和我续签合同了。我没工作家里人吃什么啊！”为此，王某去了鞍山市二院接受治疗。
　　因为发现得早，王某在医院的精心护理下，到2004年4月10日为止，病毒数降低到了1300。医生批准出院，同时告诉王某：“只需进行例行的药物治疗即可。”
 　　据王某回忆，从4月10日到4月28日这段时间里，王在当地开始大做宣传，每天电视台的广告时间长达1个多小时。
　　王某说：“里面的那些专家我不认识，但中央电视台的赵忠祥我们全家都认得。当时广告给我的印象是赵忠祥对其推崇备至。特别广告中说能根治，我们全家都被打动了。”
　　“既然这药又便宜又管用，为什么不买回家吃了试试呢，所以我立即到当地的兴盛大药店买了王。”吃了王后的王某很快发现不对劲，“从2004年4月28日开始，一共吃了两个月的王，花费1120元。可是，得了后那种身体没劲、乏力的症状又一次出现在我身上。”
　　于是他再次去当地医院进行了抽血化验。“结果令我目瞪口呆，病毒数从出院时候的1300暴增到46000。”
　　王某当即向医生反映自己服用了王，结果他被告知，在医院的内部刊物上根本就没有这种药物的介绍。医生告诉他，这就说明医院从没承认过这药有用。
　　感觉被欺骗的王某立刻打电话到王的销售热线询问，谁知对方告诉他这是由于没有服满疗程所致，要王某继续服用。才服了两大盒，病毒数已经暴增到吓人的地步，王某当然不敢再次服用。面对记者的采访，王某哽咽着说：“我被王骗了，赵忠祥是帮凶。”

赵忠祥：他们陷我于不义！

　　8月30日，新华网浙江频道发表了一篇名为《省工商部门曝光一批违法医疗广告》的新闻，报道中直接指出了药品和医疗器械广告违法“三招”，分别为：不科学地宣传药品、医疗器械功效；利用患者的名义证明药品功效；药品、医疗器械广告内容未经药品监督管理部门批准擅自发布广告。其中，王广告更是作为违规典型被点名。
　　随后，记者又在青岛市工商局广告监测中心2004年4月发布的广告监测情况通报中查到，王复方蚂蚁养肝胶囊赫然在列，其违规表现为：利用专家、消费者的名义、形象作证明，使用与药品相混淆的用语，以及直接或间接地宣传治疗作用等。
　　在8月30日的新闻报道在网络上流传之后，对于王发布违规广告的讨伐之声首先在网络上掀起了浩大的声势，回应最少的帖子也会出现十几个充满火药味的跟帖。在对广告本身进行谴责的同时，在广告中以主持人身份出现的赵忠祥也成为被攻击的头号对象。“骗子”、“昧良心”以及“赚黑心钱”……网友们用这些词语来谴责赵忠祥，表达自己的愤怒。
　　于是，记者尝试与身处北京的赵忠祥联系。联系了几天，赵忠祥始终没有接电话，直到9月6日上午，出人意料的是他给记者回了电话。在电话中，他“惊闻”这个消息，才知道自己又惹上了麻烦。随后其谈吐明显失去了主持节目时的平和。
　　“我绝对不可能专门给他们做广告，因为我们台里有规定，主持人不准做商业广告的。”赵忠祥很坚决地说，“那厂家一定要拿出有我亲笔签名的广告合同来，如果他们拿不出，那就是对我的侵权。”
　　紧接着，赵忠祥一再对记者表示，这一定又是别人利用拼凑画面的形式做的虚假广告。但当记者告诉他，王销售方介绍说这个广告是去年在中央电视台2套录制的一个科普讲座时。赵忠祥的语速又加快了，愤怒溢于言表：“太无耻，太无耻了，他们这是陷我于不义！”
　　赵忠祥要求记者为他澄清：“本来一个讲座播一次就完了，厂家把这段节目弄去做广告，一次又一次地播，这样做就是见利忘义的行为。”
　　他告诉记者，一个叫“木竭胶囊”的药品也称他为其做过广告，甚至还有模有样地说，去年10月26日赵忠祥参加了该药品生产厂商在人民大会堂举办的一次活动，并发言讲述了“木竭胶囊诞生的重大意义”。“我的律师王富已经在和那个厂家交涉了，要求他们一是停止侵权，二是公开道歉，三是赔偿损失。”赵忠祥以此为例辩解说，“这些厂家太那个了，明明用了我的形象，我去交涉还不理不睬的。”
 　在采访中，对于王广告中使用他形象的问题，赵忠祥向记者进行了详细了解。他表示，很感谢记者向他提供信息，并希望记者能把材料给他，对于这个广告他也会进行慎重的调查，然后和他们交涉。